1. Objectif Général

Permettre aux participants de concevoir, mettre en œuvre et optimiser des campagnes publicitaires efficaces sur le Web et les réseaux sociaux, en exploitant les leviers du SEA (Google Ads), du Display, des Social Ads (Meta, LinkedIn, TikTok, etc.) et du retargeting pour booster la visibilité, générer des leads ou des ventes.

2. Objectifs Spécifiques

À l’issue de la formation, les participants seront capables de :

• Comprendre les fondamentaux de la publicité digitale et ses leviers principaux.
• Construire une stratégie publicitaire adaptée aux objectifs de leur entreprise.
• Créer, paramétrer et diffuser des campagnes sur Google Ads, Facebook Ads, Instagram, LinkedIn, etc.
• Utiliser le retargeting pour relancer les visiteurs non convertis.
• Mesurer et analyser les performances des campagnes à l’aide de KPIs clés.
• Optimiser les campagnes pour maximiser le ROI.

3. Public Cible

• Chargés ou responsables marketing / communication
• Community managers / Webmarketers
• Entrepreneurs, e-commerçants ou porteurs de projets
• Commerciaux ou responsables digitaux souhaitant générer des leads
• Toute personne souhaitant maîtriser la publicité digitale à des fins professionnelles

🧠 5. Méthodologie Pédagogique

• Apports théoriques illustrés
• Démonstrations en direct sur les plateformes publicitaires
• Études de cas réels
• Ateliers pratiques : création de campagnes, rédaction d’annonces, ciblage…
• Suivi personnalisé d’une stratégie publicitaire

5. Contenu de la Formation

Module 1 : Introduction aux leviers de la publicité digitale

• SEA vs SEO : complémentarité
• Écosystème de la publicité web : Search, Display, Social, Retargeting
• Objectifs d’une campagne (notoriété, trafic, conversion)
• Fonctionnement des enchères publicitaires
• Atelier : diagnostic de besoins publicitaires selon les objectifs

Module 2 : Campagnes SEA (Google Ads) & Display

• Créer et paramétrer une campagne Google Ads (Search)
• Rédiger des annonces efficaces (titre, description, extensions)
• Choisir les bons mots-clés (intention, volume, CPC)
• Google Display Network : bannières, ciblage contextuel et par audience
• Atelier pratique : création d’une campagne de A à Z sur Google Ads

Module 3 : Publicité sur les Réseaux Sociaux (Social Ads)

• Différences entre Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok, YouTube…
• Ciblage avancé : intérêts, lookalike, comportement, géolocalisation
• Création de visuels et messages publicitaires performants
• Paramétrage d’une campagne sur Meta Business Suite
• Atelier : création d’une campagne Social Ads + lancement test

Module 4 : Retargeting, suivi et optimisation des campagnes

• Qu’est-ce que le retargeting ? Pourquoi est-il si efficace ?
• Paramétrage de pixels (Meta, Google) et audiences personnalisées
• Création de campagnes de relance (abandons, visiteurs site, vidéo vues…)
• Mesurer et piloter les campagnes (CPC, CTR, ROAS, CPA…)
• Optimisation en temps réel : A/B testing, reciblage dynamique
• Atelier final : simulation complète avec reporting + plan d’action

7. Évaluation de la Formation

• QCM de validation des acquis
• Réalisation d’une mini-campagne publicitaire complète
• Analyse de performances d’une campagne réelle ou fictive
• Présentation orale d’un plan média digital
• Remise d’une attestation de participation